Магазин начинается с витрины, которая призвана превратить просто прохожих в посетителей магазина, а лучше в покупателей. Это своего рода наружная реклама, в которой можно замечательно представить товар магазина.
Главное в искусстве оформления витрин, как и во всем искусстве оформления — это вкус. Второе место занимает профессионализм, и обязательно смелость и наличие идеи. Все эти составляющие вместе обеспечивают основу хороших, продающих витрин.
Какие бывают виды витрин
По конструкции витрины делятся на витрины открытого и закрытого типа.
Витрины открытого типа — это когда прохожему через стекло виден весь магазин. Этот тип еще называют витринами «на просмотр». Таким образом покупателя «впускают» внутрь магазина еще до того, как он решит, входить или не входить.
Витрина закрытого типа — когда витрину от зала отделяет специальная перегородка и прохожим не видны «внутренности» магазина. Тут делается акцент именно на витрине, где должна быть развернута экспозиция, дающая впечатление обо всем магазине. Общая стилистика таких витрин просто обязана совпадать с внутренним убранством магазина.
Витрина также может быть закрыто-открытого типа: когда пространство зала видно лишь частично, а остальное отгорожено специальной перегородкой.
Данных о том, какие витрины лучше влияют на прохожих, к сожалению нет. Точно можно сказать только одно — если ваше торговое оборудование не совсем новое и презентабельное, то это лучше скрыть за красивой закрытой витриной. Открытая витрина уместна там, где торговый зал красивый, чистый и светлый. Специализация магазина при этом значения не имеет.
По оформлению витрины подразделяются на:
- сюжетные витрины — акцент делается не на товарах магазина, а на какой-то придуманной сценке с разными элементами украшения; элементы подобного оформления витрины
- могут быть связаны с ассортиментом магазина лишь по смыслу или по аналогиям;
- товарные витрины — наиболее распространенный тип, когда в витрине выставляются единичные комплекты товаров, которыми торгует магазин;
- товарно-сюжетные витрины — это смесь товаров с каким-то придуманным сюжетом.
Товарные витрины лучше всего выполняют роль «продавцов» в магазинах одежды, сувениров, кухонных принадлежностей, мебели, светильников, игрушек и т. п. Для продуктовых магазинов оформлять витрины лучше по сюжетному или товарно-сюжетному принципе.
Кроме описанных выше, витрины бывают акционными — это полная смена стиля витрины для проведения акции (оповещения о скидках, распродаже, поступлении новой коллекции) или в канун праздника, например Нового года. Чаще всего такие витрины оформляются в магазинах одежды, так как там есть сезонность товара и смена коллекций.
При оформлении витрины всегда помните о:
- опытных художниках-оформителях с хорошим вкусом, фантазией и чувством меры;
- разумном сочетании цветов;
- хорошем свете — от него во многом зависит впечатление, которое витрина вызовет у потенциального покупателя. Тип освещения бывает различным и то, какой именно тип освещения будет применен при оформлении витрины во многом зависит от общей идеи оформления. Базовыми являются два вида света — общий рассеянный и направленный с акцентированием предметов и деталей. Главные инструменты в световом оформлении витрин — луч света и освещаемое пятно. При выборе освещения витрины необходимо учитывать, что ее восприятие в ночное и дневное время суток и при разной погоде отличается;
- экспериментах;
- красивых ценниках на всех товарах, выставленных в витрине;
- грамотном композиционном решении (правильной считается композиция, в которой все предметы находятся на своем на месте, и если убрать хотя бы один предмет, то полностью нарушается целостность картинки; а в плохой композиции исчезновения предмета никто не заметит);
- соблюдении принципа пространственной перспективы по отношению к взглядам пешеходов-покупателей (например, дизайнерская идея работает только издалека, тогда как пешеходы чаще рассматривают витрины вблизи);
- соответствии стиля оформления витрины имиджу магазина в целом;
- наличии копий людей — манекенов;
- красивых дверях, лучше всего в тон витрине, светлее или прозрачные;
- ухоженном и отремонтированном фасаде здания, где витрина расположена.
При оформлении витрин не приветствуется:
- неопрятность, неухоженность, пыль на декорациях и грязные стекла;
- использование дешевых материалов (декораций из плюша, плохо окрашенного папье-маше, обычных электрических лампочек);
- отсутствие чувства меры, когда из витрины делают выставку товаров магазина, загромождая ее и создавая впечатление склада;
- решетки на стеклах;
- обыденность — экспозицию нужно менять хотя бы раз в год, в идеале же — от сезона к сезону;
- схематичность (рисунки, фигуры, логотипы, нанесенные на стекло);
- использование манекенов без рук и ног, если они не вписаны в общую идею оформления;
- использование витрины открытого типа, когда внутреннее пространство торгового зала убогое, особенно если витринное окно огромное, а внутренняя перспектива зала за ним не просматривается.
Никаких разрешительных документов для оформление витрины не требуется.
